※「 Fashion Color History」では、過去の「流行色」にまつわる話題を紹介します。今回は「カラーキャンペーンの隆盛・1958〜69」についてのお話です。
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経済の高度成長期をむかえ、
カラーキャンペーンが盛り上がる

「ゴールデン・シックスティーズ、黄金の60年代」と呼ばれた1960年代当時の日本は、経済の高度成長期にあり大衆消費社会が伸展し、生活者の欲望の充足期を迎えた時期にあたる。上向いた消費意欲に拍車をかけるかのように、1960年（昭和35）には各百貨店から一斉に、カラーをテーマとした「カラーキャンペーン」がスタートしている。同じ年にはカラーTVの本放送が開始されており、カラーキャンペーンとともに、この頃から生活者の色彩への関心が急激な盛り上がりを見せ始めたといえよう。

カラーキャンペーンは、百貨店独自の企画でスタートする以前、すでに1958年（昭和33）に、「モーニングスターブルー」（*注1）のキャンペーンとして打たれた経緯をもつ。モーニングスターブルーは、レナウンが中心になり、百貨店や小売店がタイアップし、モーニングスターブルーと名付けられたブルーの婦人服や服飾品のキャンペーン展開が行われたものである。

翌1959年（昭和34）には化粧品メーカーのマックス・ファクターが「ローマンピンク」というカラーキャンペーンをピンクの口紅を中心に展開。ローマンピンクは多くの女性の口紅の色をピンクに変えたといわれるほどのヒットを記録した。
各百貨店のカラーキャンペーンは、春夏と秋冬の2シーズンに分けて行われ、それぞれ、独自色を打ち出し、生活者に季節の色をアピールしようという狙いのものであった。

1960年春夏の主なキャンペーンカラーとして、伊勢丹「イタリアングリーン」／東急「ハワイアンブルー」／松屋「フレッシュラベンダー」などがある。また1961年春夏では、伊勢丹が「イタリアンブルー」と銘打ったブルー商品の集中キャンペーンを行い、当初のカラーキャンペーンの中でも特に注目された。

JAFCAカラーを使用した、
大型カラーキャンペーン「シャーベットトーン」

1962年（昭和37）からは当時全盛の化合繊メーカーからカラーキャンペーンが開始されるようになり、百貨店もそれにタイアップする形態が多く見られるようになってくる。その最大のヒットとなったのが、この年のJAFCAの春夏ウイメンズカラー「シャーベットトーン」によるカラーキャンペーンである。
シャーベットトーンのカラーキャンペーンは、合繊メーカーの東レ、百貨店の高島屋、西武のほかにも化粧品の資生堂や家電の東芝なども加わる大型コンビナートキャンペーンとして展開され、知名度96.87％というヒットを記録。流行色を人々の意識に広く浸透させる契機となった。なお、シャーべットとネーミングされたように、その色はクール感覚主調のパステル調であった。

※シャーベットトーンについてはこちらも参照ください。（過去記事）