流行色情報センター JAFCA

淡麗グリーンラベル
－イインダヨ！グリーンダヨ！！－
キリンビール株式会社

グリーン・コンセプト

淡麗グリーンラベルは、「○○ライト」などのような既存の枠にとらわれず、ネーミングとパッケージに"GREEN"を採用。"GREEN"をブランドのキーカラーとして使用することにより、この色が持つ「開放感」「爽快感」「リラックス」「エコ」「ヘルシー」などのイメージをブランドに付与した。
ビール・発泡酒のパッケージに用いる色として「グリーン」は国産ブランドでは成功事例がなく、非常にチャレンジャブルで、危険だという声も多かったが、他にない独自性を持たせられる可能性に賭けて決断した。
結果として、「ライト⇔ヘビー」のような相対的な価値では計れない絶対価値を有したブランドを誕生させた。

製品紹介

2002年に発売した「淡麗グリーンラベル」は、「ライト商品は売れない」というそれまでの常識を打ち破る画期的なヒットとなった。発売から約6年が経過した現在も成長を続けており、糖質オフ市場のけん引役として支持され続けている。
「淡麗グリーンラベル」の好調の理由は、「糖質７０％オフ（当社発泡酒比）」はもちろん、「爽快なうまさ」という言葉で表現されるバランスの取れた味覚や、「心地よさ」や「開放感」をイメージするグリーンを基調にしたパッケージやネーミング、ユニークなテレビ広告など、トータルの魅力の高さで、お客様のご支持をいただいている。

カラーデザイン

キリンビール株式会社
営業本部　マーケティング部
商品開発研究所　デザイングループ　主査
今井　雅也（いまい　まさや）