流行色情報センター JAFCA

ヱビス＜ザ・ホップ＞
－爽やかさ、心地よさのグリーン　上質感、本格感のグリーン－
サッポロビール株式会社

グリーン・コンセプト

ヱビス＜ザ・ホップ＞は、ホップの香りの立った個性的な味わいに高い評価をいただいており、その商品特徴である「ホップの爽やかな香り、飲むことでリラックスできる心地よい香り」を一番的確に表現できる色として採用いたしました。
一方で、ヱビスブランドの商品としての上質感、本格感も感じていただくことも必要であり、一般的に高い品格を示す色の一つといわれているブリティッシュグリーンをイメージした色を上下に採用いたしました。
そして、この二つの意味を両立させるためにグリーンのグラデーションとし、更に光沢感を抑えることで、ヱビス＜ザ・ホップ＞のイメージにぴったりな『爽やか』かつ『高級感』のある色に仕上げました。
パッケージの色だけでなく、ぜひ「ホップが爽やかに香る」ヱビス＜ザ・ホップ＞をお楽しみください。

製品紹介

高価格ビール市場に「香り」という新たな付加価値を提案し大好評を博している「ヱビス＜ザ・ホップ＞」を、さらに商品力を強化して、2008年4月2日（水）にリニューアル新発売しました。
今回のリニューアルでは、商品特徴である「香り」を強化。ホップの使用量を増やすことで、香りの引き立つ、よりバランスのとれた味わいを追求しました。
コミュニケーションでは、上質な『洋風の伝統美』を背景に『爽やか』かつ『高級感』のある飲用シーンを表現。「ヱビス＜ザ・ホップ＞」が創造していく新しい"香り価値"を訴求力の高いメッセージと共に積極的に広めていきます。
昨年のヱビスブランドは発売以来、最高の1,198万函を達成し、多くのお客様から高いご支持をいただきました。当社では、ヱビスブランドからの「香り」を楽しむ提案である「ヱビス＜ザ・ホップ＞」を通じて多くのお客様にビール文化の広がりを楽しんでいただきたいと願っています。

カラーデザイン

サッポロビール株式会社
ヱビスブランド戦略部
課長代理
伊東　智（いとう　さとし）